Animacja HTML5 LottieFiles dla YouMoney
Krótka reklama HTML5 przygotowana dla marki YouMoney w formacie animacji Lottie. Materiał powstał z myślą o kampanii displayowej w Onet Ads, gdzie liczy się szybki hook, lekki plik i komunikat zrozumiały w kilka sekund.
Klient
Findao
Zrealizowane usługi
Storyboard, motion design, montaż, LottieFiles HTML5
Wprowadzenie:
W reklamie displayowej nie ma dużo czasu na opowiadanie historii. Użytkownik przewija stronę, czyta artykuł albo po prostu ignoruje banery. Dlatego ta animacja Lottie HTML5 została zaprojektowana jako szybki, lekki i czytelny format reklamowy, który od razu pokazuje główny komunikat: pożyczka ratalna może pomóc zrealizować konkretne plany. Dla brandu YouMoney przygotowałem animowany baner w wersji LottieFiles HTML5 o wadze około 150 KB. Projekt bazuje na prostych wektorowych ilustracjach, mocnym CTA i ruchu, który prowadzi wzrok użytkownika od hasła, przez telefon z ofertą, aż do przycisku 'Złóż wniosek'. To nie miała być animacja dla samej animacji. Celem było stworzenie materiału, który może szybko wejść do kampanii, złapać uwagę w kanale Onet Ads i dać bazę do dalszej optymalizacji kreacji.
1
Wyzwanie:
Największym wyzwaniem było pokazanie produktu finansowego w sposób lekki, ale nadal konkretny. Reklama pożyczki nie może wyglądać przypadkowo ani zbyt zabawowo, bo dotyczy pieniędzy. Z drugiej strony zbyt sztywny, bankowy styl łatwo ginie wśród innych komunikatów reklamowych. Drugim ograniczeniem był sam format. Reklama HTML5 do kampanii displayowej musi być lekka, szybka i czytelna nawet w małym rozmiarze. Każdy element ruchu powinien mieć sens: przyciągnąć uwagę, podbić benefit albo skierować użytkownika do działania. Dlatego storyboard został rozpisany krótko i bez nadmiaru scen. Zamiast wielu komunikatów powstała prosta sekwencja: zainteresowanie, produkt, korzyść, CTA. Motion design opiera się na czytelnym rytmie, animowanych detalach i płynnym przejściu do przycisku akcji.
2
Rezultalt:
Efektem jest animowana reklama Lottie HTML5 dla kampanii Onet Ads, przygotowana pod szybki start, testowanie hooka i dalszą optymalizację wyników. Materiał łączy lekkość animacji wektorowej z praktycznym podejściem do kampanii performance. Dzięki formatowi LottieFiles HTML5 kreacja zachowuje niską wagę pliku, a jednocześnie pozwala wykorzystać ruch, mikroanimacje i prostą narrację wizualną. W ramach projektu powstały: - storyboard krótkiej reklamy displayowej, - animacja wektorowa w formacie Lottie, - montaż pod dynamiczny odbiór, - lekki materiał HTML5 o wadze około 150 KB, - kreacja gotowa do emisji i dalszych testów w kampanii. Projekt został przygotowany tak, aby nie tylko dobrze wyglądał, ale też działał w realnym środowisku reklamowym: szybko łapał uwagę, jasno prowadził do CTA i dawał punkt wyjścia do kolejnych wariantów kampanii.
3
Inne realizacje
